“蘇超”突然爆火，憑什么？

　　今年五月以來，一場名為“蘇超”的足球賽事在江蘇大地掀起了狂熱浪潮?！疤K超”，全稱江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇省體育局與各設區(qū)市政府聯(lián)合主辦，13個設區(qū)市各派一隊參賽。自5月10日開賽，其熱度一路飆升，成為全民熱議的焦點。

　　在比賽現(xiàn)場，座無虛席成為常態(tài)。端午假期第三輪比賽，幾乎場場爆滿。6月1日南京隊對陣無錫隊的比賽，15669名球迷冒雨前來，五臺山體育中心熱鬧非凡；徐州場臨時將比賽場地換到當?shù)刈畲蟮膴W體中心，現(xiàn)場仍涌進22198名觀眾。官方數(shù)據(jù)顯示，前兩輪聯(lián)賽場均上座人數(shù)達8798人，超過中甲、直逼中超，第三輪賽事熱度繼續(xù)攀升，場均觀眾更是突破萬人，上座率遠超許多中甲、甚至部分中超場次。

　　網(wǎng)絡上，“蘇超”同樣火爆。話題#江蘇城市聯(lián)賽#在社交平臺上的播放量突破億次，專業(yè)足球網(wǎng)站開辟“蘇超”積分榜專區(qū)，虎撲App緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日流量破百萬。抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量達8.2億，江蘇本省媒體直播單場吸引80萬人圍觀，相關話題進入微博熱搜，閱讀討論人次超800萬。

　　“蘇超”不僅點燃了體育熱情，還帶動了文旅消費。常州向揚州發(fā)出“城市邀約”，端午小長假期間，持有揚州身份證的游客可免費游覽常州所有A級景區(qū)，僅假期首日常州就迎來6萬多名揚州游客，小長假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬人入園，揚州人占比近半。鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍；揚州隊將中場休息時間變成“非遺”展；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超過2萬單……據(jù)江蘇省體育局統(tǒng)計，已有超過18萬名球迷涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽，各地的促消費政策留住了大量客場球迷，成為體育帶動消費的一次美好嘗試。

　　剖析“蘇超”爆火原因

　　“蘇超”的爆火并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果，它以創(chuàng)新的模式、深厚的文化底蘊和精心的賽事運營，成功點燃了大眾的熱情。

　　（1）全民參與，打破門檻

　　“蘇超”以“全民參與+城市榮譽”為理念，打破了職業(yè)聯(lián)賽的高門檻，讓足球不再是職業(yè)球員的專屬。本次共有516名球員參賽，年齡從16歲到40歲不等，其中65%以上的球員來自各行各業(yè)，包括教師、學生、快遞員、程序員等。這種“全民足球”的新模式，讓普通人也能登上足球的大舞臺，拉近了大眾與足球的距離，使更多人能夠親身參與到足球運動中，感受足球的魅力，從而激發(fā)了大眾對足球的熱情。

　　（2）城市對抗，地域文化碰撞

　　江蘇素有“散裝江蘇”、“十三太保”之稱，各市在歷史、經(jīng)濟、文化等方面存在差異，這種微妙的競爭關系被巧妙融入賽事之中?！疤K超”各隊以城市命名，將足球比賽升格為“城市榮譽之戰(zhàn)”，這種情感聯(lián)結(jié)讓非球迷也愿意“為家鄉(xiāng)站臺”。比賽里，宿遷與徐州的“楚漢之爭”、無錫與蘇州的“蘇南德比”、淮安與揚州的“淮揚美食之爭”等地域特色鮮明的“對抗”，成為大眾熱議焦點。各地的應援文化同樣精彩，無錫隊賽后直播帶觀眾“云游黿頭渚”，連云港隊將主場打造成“海鮮美食節(jié)”，揚州隊把中場休息變成“非遺展”。這一系列創(chuàng)意互動，把足球賽場變成了全民參與的地域文化“劇本殺”，極大增強了賽事的吸引力與話題性，點燃了本土居民的榮譽感與參與熱情。

　　（3）賽事運營，多方助力

　　政策支持為“蘇超”的舉辦提供了有力保障，今年江蘇省政府報告中兩次提到“足球”，明確要加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。經(jīng)濟支撐也是重要因素，江蘇雄厚的經(jīng)濟實力使得各城市能夠投入足夠的資金用于建設完善的足球場地設施、配備專業(yè)的賽事組織團隊。此外，良好的賽事組織和運營也至關重要，合理的賽程設置、有效的宣傳推廣，都讓賽事得以順利進行并吸引大量觀眾。同時，賽事與文旅、商業(yè)的融合，推出各種優(yōu)惠活動和特色套餐，進一步提升了賽事的影響力和吸引力，帶動了城市的消費活力。

　　“蘇超”對企業(yè)文化的啟示

　　“蘇超”的火爆現(xiàn)象，為企業(yè)文化建設提供了諸多寶貴的啟示，從理念層面的全員參與，到特色塑造的個性挖掘，再到合作共贏的跨界融合，都值得企業(yè)深入學習與借鑒。

　　（1）理念層面：全員參與，凝聚共識

　　“蘇超”的成功離不開全民參與的理念，這種廣泛的參與度讓每一個人都能找到情感投射點，從而增強了歸屬感和認同感。對于企業(yè)來說，企業(yè)文化建設也應鼓勵全體員工參與其中，讓員工感受到自己是企業(yè)的重要組成部分，而不僅僅是為了工作而工作。例如，可以通過組織各類文化活動、開展員工座談會等形式，讓員工充分表達自己的想法和建議，共同探討企業(yè)文化的內(nèi)涵和發(fā)展方向。當員工能夠參與到企業(yè)文化的塑造過程中，他們會更加認同企業(yè)的價值觀，進而增強對企業(yè)的歸屬感和忠誠度，形成強大的凝聚力，推動企業(yè)朝著共同的目標前進。

　　（2）特色塑造：挖掘個性，凸顯差異

　　“蘇超”將江蘇各個城市的地理標簽巧妙轉(zhuǎn)化為具有辨識度的文化符號，形成了獨特的賽事文化。企業(yè)在文化建設中也應深入挖掘自身獨特的文化基因，無論是企業(yè)的歷史傳承、產(chǎn)品特色，還是團隊特點，都可以成為企業(yè)文化的獨特元素。通過對這些元素的提煉和升華，塑造出個性鮮明的企業(yè)形象，使企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。獨特的企業(yè)文化能夠讓消費者更容易記住企業(yè)，提升企業(yè)的品牌辨識度和美譽度，從而為企業(yè)贏得更多的市場機會。

　　（3）合作共贏：跨界融合，協(xié)同發(fā)展

　　“蘇超”與文旅、商業(yè)等領域的跨界合作，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)了多方共贏。企業(yè)在發(fā)展過程中，也不應局限于自身的業(yè)務范疇，而應積極與上下游企業(yè)、合作伙伴進行跨界融合，共同探索新的發(fā)展模式和商業(yè)機會。通過資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)互利共贏的局面。例如，與供應商建立緊密的合作關系，共同優(yōu)化供應鏈；與客戶開展深度合作，了解客戶需求，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務；與其他行業(yè)的企業(yè)進行合作創(chuàng)新，開拓新的市場領域。這種跨界融合的合作模式，不僅能夠為企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇，還能提升企業(yè)的綜合競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　“蘇超”的火爆為企業(yè)文化建設提供了豐富的靈感和借鑒。如果您在企業(yè)文化建設方面遇到困惑，不知如何激發(fā)員工的參與熱情，如何塑造獨特的企業(yè)形象，如何開展跨界合作，歡迎隨時聯(lián)系我，作為專業(yè)的企業(yè)文化咨詢顧問，我將為您提供專業(yè)的解決方案，助力企業(yè)打造具有強大生命力和競爭力的企業(yè)文化。

　　擁抱文化變革，解鎖發(fā)展新密碼

　　“蘇超”的成功，就像一把鑰匙，為企業(yè)文化建設打開了新的思路。它告訴我們，只有讓員工深度參與，挖掘獨特的文化基因，積極開展跨界合作，才能打造出充滿活力和競爭力的企業(yè)文化。

　　如果您在企業(yè)文化建設的道路上感到迷茫，不知如何下手，歡迎隨時聯(lián)系我。作為專業(yè)的企業(yè)文化咨詢顧問，我將憑借豐富的經(jīng)驗和專業(yè)的知識，為您量身定制解決方案，助力企業(yè)打造獨特而強大的企業(yè)文化，在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。